יוליאן לוינסון בטור אישי: למה כל מנכ"ל צריך יועץ אסטרטגי

בעידן שבו המציאות משתנה במהירות, חברות לא יכולות להרשות לעצמן לפעול על אוטומט. מתחרים חדשים צצים בן לילה, טכנולוגיות מייתרות תהליכים שלמים, ומשברים כמו הקורונה מבהירים עד כמה הכול שברירי. כאן בדיוק נכנס לתמונה ייעוץ אסטרטגי – הכלי המרכזי שמאפשר לארגון לא רק לשרוד, אלא גם לשגשג.

ייעוץ אסטרטגי הוא הרבה מעבר ל"עצה טובה". מדובר במיפוי שיטתי של העסק – מבפנים ומבחוץ – מתוך מטרה לחדד מטרות, לבחון תהליכים, לזהות חולשות ולהצביע על הזדמנויות. היועץ האסטרטגי הוא לרוב איש תקשורת או יחסי ציבור מנוסה, שפועל בצמוד להנהלה הבכירה, עם מטרה אחת: לקדם את הארגון קדימה.

אני מלווה כבר שנים אנשי עסקים בזמן אמת – במשברים, במצבי דשדוש, ולעיתים גם בתקופות הצלחה שבהן דווקא הכי קשה לשאול את השאלות הנכונות. לא פעם, מה שמנהלים הכי צריכים הוא עין חיצונית, נטולת רגשות, שמביאה איתה ניסיון, הקשבה, ולעיתים גם החלטות קשות.

ההיסטוריה של הייעוץ האסטרטגי לא התחילה אתמול. בשנות ה-30 זה עוד היה "ייעוץ ניהולי" שהתעסק בחלוקת עובדים. רק בשנות ה-60, עם ההבנה שחברות צריכות לחשוב גם על כיוון ואסטרטגיה – התחום קיבל את שמו ואת משמעותו המלאה. היום, לא מדובר ב"אקסטרה", אלא בצורך קיומי.

במידה ואתם שוקלים ייעוץ אסטרטגי – תבחרו חכם. חפשו מישהו שמכיר את התחום שבו אתם פועלים, שמבין את האתגרים הייחודיים לשוק שלכם, ולא יסתפק בהעתקת מודלים. כי אסטרטגיה אמיתית נולדת מהבנה עמוקה, לא מהתאמה גנרית.

מבחינתי, ייעוץ אסטרטגי הוא לא רק פרקטיקה – זו שליחות. כי ייעוץ טוב לא רק משנה תוכנית עבודה – הוא משנה מציאות. רוצים לדעת אם אתם או העסק שלכם מוכן לאתגר הבא? אולי הגיע הזמן לשאול את עצמכם: האם יש מישהו שמסתכל על התמונה כולה – גם כשאתם עסוקים בפרטים הקטנים?

יוליאן לוינסון הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה מנוסה, מומחה לניהול משברים, מודיעין עסקי ומספק שירותי יחסי ציבור.