הטרגדיה בענף האופנה ועסקת קניון הזהב – זו הריכוזיות שמחסלת את הקטנים

נדל"ן | מערכת מדור העסקים עם העניין הבא. עסקת רכישת 51% מקניון הזהב בראשון לציון בידי מליסרון, תמורת כ-818 מיליון שקל, ממשיכה להתעכב ברשות התחרות – ולא בכדי.

בענף הקמעונאות מזהירים כי אישור המיזוג יחזק עוד יותר את שליטת החברה בשוק הקניונים בגוש דן והשפלה, ויעמיק תופעה שכבר מורגשת היטב בשטח: אפליה בין שוכרים גדולים לקטנים ויצירת קרטל דה-פקטו של קניונים.

כיום מחזיקה מליסרון, באמצעות מותג קניוני עופר, בחלק משמעותי משוק הקניונים בישראל. לפי ההסכם, החברה תרכוש את השליטה בקניון הזהב מידי מגדל ביטוח, עם אופציה להגדיל את אחזקתה ל-70%. בענף טוענים כי מהלך כזה יעניק לה כוח שוק שיאפשר לה להכתיב תנאים מסחריים לשוכרים – ובעקיפין גם לצרכנים.

אלא שהסוגייה אינה רק ריכוזיות – אלא גם אפליה. לטענת גורמים בענף, הרשתות הגדולות והחזקות נהנות מהנחות משמעותיות בדמי השכירות – לעיתים בפחות ממחצית מהמחיר שמשלמים שוכרים קטנים ובינוניים.

בעלי חנויות עצמאיים ורשתות קטנות מספרים כי אין להם כוח מיקוח אמיתי מול הנהלות הקניונים. כך, בזמן שהמותגים הגדולים מקבלים תנאים מועדפים בזכות היקפי פעילותם, הקטנים נושאים בנטל המלא.

המציאות הזו קיבלה לאחרונה ביטוי טראגי במיוחד: בעליה של רשת אופנת נשים מוכרת, שהפעילה עשרות סניפים בקניונים מובילים, שם קץ לחייו על רקע חובות של עשרות מיליוני שקלים.

מקורביו סיפרו כי בשנים האחרונות התלונן על הקשיים שמערימים הקניונים ועל הצורך לסגור סניפים בשל עלויות שכירות גבוהות ותזרים שלילי. עסקת מכירה לקבוצת אופנה גדולה, שהייתה אמורה להציל את הרשת, לא הבשילה.

המקרה הזה אינו עומד לבדו. רשתות אופנה קטנות ובינוניות מתמודדות עם שוק קשוח: כל משבר ביטחוני, כל האטה בצריכה – מגדילים את הבור התזרימי. אך בעוד הגדולות נהנות מהקלות ומהנחות, הקטנות אינן זוכות לאותם תנאים. התוצאה היא תחרות מעוותת, שבה מי שמחזיק בעוצמה כלכלית זוכה ליתרון מובנה – ומי שלא, נדחק החוצה.

מבקרי העסקה מזהירים כי אישור המיזוג בקניון הזהב יעמיק את חוסר האיזון ויחזק עוד יותר את כוחם של בעלי הקניונים הגדולים. לדבריהם, מדובר לא רק בשאלה עסקית אלא בסוגיה ציבורית: האם לאפשר ריכוזיות שתוביל לאפליה בין שוכרים, לפגיעה בעסקים קטנים ולהעמקת יוקר המחיה – או להציב גבול ברור לכוחם של השחקנים הדומיננטיים.

ברשות התחרות נדרשים כעת להכריע לא רק בעסקה נקודתית, אלא בכיוון שאליו צועד שוק הקניונים כולו. בענף מקווים שהמסר יהיה חד: אין מקום לקרטל קניונים ואין הצדקה לאפליה שמעניקה לגדולים לשלם חצי – ולקטנים לשלם את המחיר המלא.