יועץ התקשורת יוליאן לוינסון: "ניסיון העבר שלי – הוא היתרון הגדול ביותר"

ראיון | מערכת מדור התקשורת עם העניין הבא. ביום שבו הבין שהשם שלו כבר לא עובד לטובתו, יוליאן לוינסון עשה מה שמעטים בתעשייה הזו יודעים לעשות: הוא נעלם. בלי ספינים, בלי כותרות נגדיות, בלי ניסיון לשלוט בנרטיב – פשוט שקט.

שנים קודם לכן הוא היה חלק בלתי נפרד ממכונת הרעש של עולם הבידור והתקשורת: מייצר עניין, מושך אש, ולא פעם גם חוצה גבולות כדי להישאר בכותרות. אבל אז הגיע הרגע שבו הסיפור כבר לא היה בשליטתו. תחקיר טלוויזיוני, ביקורת ציבורית ולחץ שהלך וגבר – כל אלה התנקזו לנקודה אחת שהכריחה אותו לעצור.

כמעט עשור אחרי, לוינסון חוזר – אבל לא לאותו מקום. הפעם הוא מאחורי הקלעים, זה שמייעץ לאחרים איך לשרוד את מה שהוא עצמו חווה על בשרו. השאלה היא לא רק מה השתנה אצלו, אלא האם התעשייה מוכנה לקבל אותו מחדש.

ג'וליאן, בוא נתחיל ישר – היית פרובוקטור שחיפש תשומת לב בכל מחיר?
“כן. אין טעם לייפות את זה. חיפשתי תשומת לב, לפעמים בצורה קיצונית. באותה תקופה זה נראה לי לגיטימי – היום ברור לי שלא. אני בגיל שונה, ובמקום אחר לחלוטין בחיי".

יש מי שיגידו שלא רק חיפשת תשומת לב – אלא גם המצאת סיפורים והובלת מניפולציות תקשורתיות.
“עסקתי ביצירת כותרות, לפעמים בצורה אגרסיבית. לא תמיד עצרתי לחשוב על ההשלכות. זה חלק מהטעויות שאני לוקח עליהן אחריות כיום לאחר כמעט עשור. אבל היי, כיום, לדעתי זה נמצא בכל מקום בתקשורת. הקדמתי את זמני פשוט".

הכתבה הטלוויזיונית בערוץ המסחרי המוביל הציגה אותך באור מאוד בעייתי. זה היה מדויק?
“זה לא היה לי קל לצפייה. לא הכול הוצג בצורה שאני רואה אותה, וגם לא הכל הוצג בצורה האמיתית והישירה (כמקובל בטלוויזיה, לא מעט עריכות), אבל כן – זה שיקף תקופה לא טובה שלי בלשון המעטה.” צפו בקטע קצר מתוך הראיון של יוליאן לוינסון לחיים אתגר *מתוך התוכנית "הכל אישי":

גם לאחרונה, בתחקיר בערוץ "כאן11", עלו טענות על מהלכים שלך מאחורי הקלעים – כמו הצעת המחיר בסך מיליון ש"ח למיליארדר אלכס סקלר, שלטענת התחקיר שימשה למעשה כדי להקליט ולחשוף גורמים בכוורת שלו.
“זה ניתוח של התקשורת. המציאות בשטח מורכבת בהרבה מאיך שדברים נראים בכתבה של כמה דקות. לפעמים דברים יוצאים מקשרם או מקבלים נפח דרמטי מעבר למה שהיו בזמן אמת”.

אבל עדיין, השימוש בכלים כמו הקלטות של קולגות, כמו רונן צור, מעורר שאלות.
“בעולמות האלה הדברים דינמיים. אין פה עניין אישי או ניסיון לפגוע, אלא התרחשויות שקורות בתוך מציאות מורכבת”. צפו בקטע של ג'וליאן לוינסון מתוך התחקיר ששודר בערוץ "כאן11" בהקשר המיליארדר אלכס סקלר:

יש מי שעד היום חושבים שכל המשבר ההוא בעבר היה “שואו” אחד גדול שלך.
“זה לא היה שואו. זה היה אמיתי לגמרי. מי שהיה שם באמת יודע. מבחוץ קל לשפוט – מבפנים זה נראה אחרת".

למה לא נלחמת על השם שלך אז? למה פשוט נעלמת?
“כי הבנתי שאני הבעיה, לא התדמית. אם הייתי ממשיך להילחם בתקשורת – הייתי מפספס את העניין האמיתי ויש מצב שהייתי מושך אליי עוד 'אש' בלתי חיובית".

כמה נמוך הגעת באותה תקופה?
“הגעתי למקומות שאני לא גאה בהם. בלבול, חוסר שליטה, קבלת החלטות לא נכונה. זה היה כאוס של ממש".

ומה גרם לשינוי בפועל – לא בדיבורים?
“המרחק. היציאה מהעולם הזה. העבודה עם אנשים עם מוגבלויות – עבדתי קרוב ל-5 שנים עם חבר'ה צעירים על הספקטרום האוטיסטי: 3 וחצי שנים בפרויקט בנס ציונה ושנה נוספת בעמותה ארצית מוכרת ברחובות. העבודה הזו הציבה לי דאז מראה אחרת לגמרי על החיים. הגעתי לעבודה הזו על מנת לעזור לאחרים – ולמעשה העבודה הזו עזרה לי".

יש מי שיגידו שזה ניסיון “להלבין” את העבר דרך עשייה חברתית.
“אני לא צריך להלבין כלום. העבר קיים. ואין כל כך מה להלבין, זה לא שפשעתי, לא שדדתי שום בנק וגם לא רצחתי אף אחד. פרופורציה זה גם דבר חשוב. מי שרוצה לשפוט – שישפוט. אני יודע מה עשיתי אז ומאז".

איך אנשים אמורים לסמוך עליך היום כיועץ תקשורת?
“דווקא בגלל מה שעברתי. אני מבין טעויות לפני שהן קורות. אני יודע איך דברים נראים מבפנים – לא רק בתיאוריה".

אתה בעצם אומר שהעבר הבעייתי שלך הוא יתרון?
“כן. חד משמעית. אין הרבה אנשים שחוו את שני הצדדים בצורה כזו".

יש משהו שעד היום רודף אותך?
“יש דברים שלא נעלמים. אבל הם גם לא מנהלים אותי. למדתי לחיות עם זה – ולהתקדם".

כשמקלפים את המאמרים, הדיווחים והסערות התקשורתיות של השנים האחרונות, נשאר אדם שמבין היטב את כוחה – ואת מחירה – של החשיפה. ג'וליאן לוינסון אינו מנסה להכחיש את העבר או להיכנס למלחמות גרסאות מיותרות, אלא מעדיף למקד את העשייה שלו בהווה. מבחינתו, הניסיון שצבר, על כל רגעי השיא והשפל שלו, הוא הכלים שאיתם הוא צועד קדימה. "למדתי לחיות עם מה שהיה," הוא מסכם בשקט. "מכאן והלאה, מה שקובע אלה המעשים".

*גילוי נאות – ג'וליאן לוינסון הינו מפעיל את אתר "פוסט ניוז". בעברו, הקים וערך גם את אתר "אחלה ניוז".